1. Журнал
  2. Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть

Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть
Наружная реклама, как профессия, долго не претендовала на вид искусства.
Abitant logo whiteAbitant
01038
Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть

Наружная реклама с момента своего возникновения, как профессии, долго не претендовала на самостоятельный вид искусства. Примерно в 1840 году, Volney B. Palmer закладывает основы современного рекламного дела. Его агентство в Филадельфии в 1842 году закупает рекламные площади в различных газетах по льготной цене и затем перепродает по более высоким ставкам для рекламодателей. Фактическое объявление - копия, макет и рисунок – были востребованы, но дальше газетных публикаций дело не идет. Cитуация изменилась в конце 19 века, когда появилось рекламное агентство NW Ayer & Sun был основан. К 1900 году рекламное агентство стал центром творческой деятельности, а рекламирование прочно утвердилось в качестве профессии.  К 1920-м годам в Америке наблюдалось активное проявление рекламной деятельности. Это были годы больших перемен. Эра джаза, «комбинация нервозности, беззакония, примитивного и дикого анимализма и разврата», как определили это время более консервативные поколения. Тем не менее, джаз пришел к своему расцвету в 20-е годы и определил не только музыкальную моду, но и стиль жизни того времени в целом. Свобода выражения не обошла стороной рекламную деятельность. Вызывающая массу споров, простая вывеска стала вкладом Америки в будущее рекламы. Традиции рекламирования уходят корнями к I тысячелетию до н.э.: это была высеченная на камне надпись, найденная в развалинах древнеегипетского города Мемфиса: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов толкую сновидения".  В целях рекламы египтяне и древние греки использовали папирус, жители Помпей и древней Аравии оставляли коммерческие сообщения на стенах. Еще более древние формы рекламы обнаружены в индийской наскальной живописи, восходящими к 4000 до н.э. С ростом средневековых городов и образованности населения усложнялась рекламная деятельность. Сапожник, мельник, портной или кузнец использовали изображения, связанные с их родом деятельности, например, костюм, шляпы, часы, алмазы, подковы, свечи и даже мешки с мукой. По мере развития экономики и появления печати, наружная реклама набирала обороты. Вывеска 20-х в Америке аккумулирует в себе опыт веков. Те же сапожники, мельники, портные или кузнецы использовали изображения, связанные с их родом деятельности. А художники, имея в руках только ведро и кисть, создавали уличные шедевры. Вывески, служа примитивной рекламе, облагораживали фасады, добавляли в застывший камень жизни и делали невозможное: здания, имевшие историю и стиль, преображались и становились свидетелями своего времени. Глядя на фото 20-х, нетрудно определить время и состояние социума. Можно сказать, что вывеска в числе немногих составляющих культурной жизни, таких, как джаз, мода (вертушки) и кино подготовила приход американского арт-деко. К сороковым годам в Северной Америке наступил пик развития наружной рекламы. А в пятидесятых уже Америка диктовала законы в области рекламы. Рекламные агентства Европы напрасно пытались догнать США в развитие рекламы, в том числе и наружной. Свобода выражения в США еще в 1920-х защищена от правительственного контроля Биллем о правах, являющемся неотъемлемой частью Конституции. А в России в это же время наружная реклама просто привлекала для своего развития творческие силы незаурядных художников и поэтов, таких как Б. Кустодиев и В. Маяковский. Так на Международной художественно-промышленной выставке в Париже Владимир Маяковский в паре с А. Родченко получили серебряные медали за серию рекламных листовок.

Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть

Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть

Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть

Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть

Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть

Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть

Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть

Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть

Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть

Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть

Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть

Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть

Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть

Наружная реклама. США, 1920-е гг.2часть

Фото с сайта: www.shorpy.com

Комментарии

Чтобы оставлять комментарии, необходимо авторизоваться.

загрузка ...
войтиконсьерж чатизбранноеподборколлажиисториясообщения
добавить в запрос
отложить в подборку
добавить в запрос
отложить в подборку