Итальянская фабрика Edra заявила о себе в 1987 году коллекцией I Nuovissimi, созданной смелыми молодыми дизайнерами. Очень скоро о фабрике заговорили не только на национальном рынке, и важную роль в ее успехе сыграл яркий, агрессивный креатор-утопист и талантливый управленец, арт-директор Edra Массимо Мороцци. Edra не похожа на традиционных производителей мебели – это постоянно мимикрирующая площадка для экспериментов, котел идей и генератор новейших трендов в дизайне. Редкие и экстравагантные качества позволили Edra занять особенную нишу и стать брендом, от которого, затаив дыхание, ждут новых поступков, пренебрегающих традиционным дизайнерским политесом. Фабрика ярко ломает стереотипы, представляя диван, расшитый сотнями тысяч кристаллов Swarovski или мебель, сплетенную из проволоки – эта новая философия заложена и в имени фабрики: «Edra» образована от греческого термина «Exedra» (специальная ниша со скамьями, место для интеллектуальных бесед). В каждой коллекции Edra предлагает тематическую игру, придуманную Массимо Мороцци и разработанную его партнерами, Франческо Бинфаре и дизайнерами-братьями Умберто и Фернандо Кампана, создавшими для Edra нашумевший концепт шкафа-шалаша из пальмового волокна.

Фабрика использует необычайно широкий диапазон материалов: картон, полипропилен, терракоту, проволоку, веревку, пальмовое волокно, дерево, фактурный текстиль. И все  эти материалы играют одну единственную роль: одушевление предмета, придание ему уникальной эмоциональности и темперамента. Стол Сotto выполнен из глиняных брусков с зазорами между ними, имитирующими трещины на иссушенной земле. В концепте дивана Brenno представлено оригинальное решение обивки: кожа ниспадает небрежными, акцентированными складками. Модель Воа сплетена из массивных бархатных жгутов, а Corallo – из цветной проволоки. Меховая розовая Cipria напоминает наивное пушистое облако, а Kaiman Jakarи – хищное сплетение тел рептилий. На каркас Grinza будто небрежно наброшено кожаное или меховое «пальто», а стул Mummy обернут полосками ткани, как египетская мумия. Ослепительно гламурная серия Diamond Collection решена в сверхпрочном кевларе, декорированном тысячами бриллиантово мерцающих кристаллов Swarovski, закрепленных с помощью инновационного термоклея. Только один диван из этой буржуазной серии усыпан 750 тыс. микрокристаллов.